Spor dünyasındaki sponsorluklar, NFT’ler ve taraftar token’larının tümü, kripto para sektörünün benimsenmesine katkıda bulunuyor.
Kripto para sektörünün spor dünyasında hızlı bir şekilde benimsenmesiyle birlikte NFT’ler ve taraftar token’ları gibi kripto para varlıkları, spor organizasyonları için yeni değerler yaratıyor. Spor ve kripto para sektörü ilgisiz iki farklı alan gibi görünebilir ancak daha yakından incelendiğinde birbirlerine katkıda bulunduklarını görebiliriz.
Kripto Para Sektörü Ve Spor Dünyası Arasındaki Sponsorluk Anlaşmaları
2014 yılında, Bitcoin ödeme sağlayıcısı Bitpay, bir kolej futbolu oyunu olan St. Petersburg Bowl’a sponsor olmak için ESPN ile anlaştı. Küçük çaplı bir anlaşma olmasına rağmen, kripto para sektörü ve spor dünyası arasındaki ilk anlaşma olarak önemli bir dönüm noktası oldu. Bu yıl, New York Giants, Grayscale Investments ile ortaklık kurarak, kripto para sponsorluğuna sahip ligin ilk takımı olurken, kripto para sektörü NFL’ye ulaştı.
2021’de Futbol dünyası kripto para sponsorluğu trendini başlatırken, kripto parayla bağlantısı olmayan bir spor ligi bulmak zor. NBA takımı Portland Trail Blazers kısa süre önce kripto para uygulaması StormX ile bir ortaklık duyurdu. Yılın başlarında Miami HEAT, kripto para borsası FTX ile özel bir isim hakları anlaşması imzalayarak stadının adını “FTX Arena” olarak değiştirdi. 19 yıllık anlaşma 135 milyon dolar değerindeydi. Bunu takiben FTX, 23 Haziran’da Major League Baseball ile beş yıllık bir anlaşmada ortaklık yaptığında bugüne kadarki en büyük kripto para-spor sponsorluğuna imza attı.
Sponsorluk anlaşmalarına dahil olanlar, sporseverlerin kripto para hizmetlerinin pazarlanmasında çok fazla potansiyel görüyor. FTX ile yapılan anlaşma hakkında yorum yapan MLB Gelir İdaresi Başkanı Noah Garden şunları söyledi:
“Hayranlarımız, oyunumuza katılmak için yeni teknolojileri kullanmaya erken başladı.”
Kripto para borsaları ve ödeme sağlayıcıları, spor sponsorluklarının çoğunluğunu oluşturarak sporseverler ile kripto para biriminin benimsenmesi arasındaki önemli geçişi vurguluyor. MLB ekibi Oakland A’nın bu yılın başlarında bir Bitcoin için tam sezon paketi sunması ile spor takımları kripto para birimleriyle bilet satın alımına izin vermeye başladı.
Spor kuruluşları ayrıca kripto para sponsorluklarını genç sporseverleri çekmek için çok ihtiyaç duyulan bir fırsat olarak görebilir. Sports Business Journal’ın 2017 araştırmasına göre, bir MLB hayranının ortalama yaşı 57.
Sporda NFT’lerin Yükselişi
Sporseverler için blockchain teknolojisi ve NFT’ler sektöre değer katıyor.
NFT’ler, yaratıcıların dijital sanatı, koleksiyonları veya internetteki diğer herhangi bir varlığı token’laştırmasına olanak tanıyan bir varlık türü olan, değiştirilemez token’lardır (non-fungible token). NFT’ler, arkalarındaki blockchain teknolojisiyle koleksiyonlar geliştirdi.
NBA, dijital koleksiyon kart platformu NBA Top Shot ile NFT’leri kullanan en başarılı organizasyonlardan biri olmuştur. FLOW blok zinciri üzerine inşa edilen oyun, kullanıcıların NBA “anlarını” satın almasına, satmasına, takas etmesine ve bunları dijital cüzdanlarda blockchain’de saklamasına olanak tanır.
Platform, 2021’de büyük bir başarı elde etti ve Mayıs ayında bir milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. Top Shot’ın ikincil piyasası da büyük yatırımcıları cezbetmektedir ve LeBron James’in Nisan ayında 387.600 dolara sattığı nadir bir an vardır.
Avrupa’daki futbol da NFT çılgınlığından faydalanıyor. Fantezi futbol oyunu Sorare, Real Madrid ve AC Milan dahil olmak üzere büyük Avrupa takımlarından birkaç lisans ortaklığı dikkat çekti. Oyunda oyuncular, Ethereum blockchain’inde futbolcu NFT’lerinden oluşan takımları bir araya getiren teknik direktör olarak hareket eder. Takımlar daha sonra, tıpkı geleneksel futbolda olduğu gibi, gerçek dünya ile futbol sahasındaki oyuncularının performansına göre sıralanır.
Sorare’deki NFT’ler de göz kamaştırıcı miktarlarda satılıyor, ancak NBA Top Shots satışları kadar yüksek değil. Mart ayında, türünün tek örneği bir Cristiano Ronaldo NFT’si 290.000 dolara satıldı.
Dijital koleksiyonlar, spor kuruluşlarının NFT’leri kullanmasının tek yolu değildir. NBA takımı Dallas Mavericks’in sahibi ve girişimcisi Mark Cuban, maç biletlerini NFT’lere dönüştürmeyi planlıyor. Mart ayında Delphi Podcast’inde konuşan Cuban şunları söyledi:
“Tüketicilerimizin, hayranlarımızın sadece bilet alıp satmalarını değil, telif hakkı kazanmanın da yollarını bulabilmek istiyoruz.”
Cuban, NFT kullanımını, yüksek talep gören sezonluk biletlerin oyunlarını satmak isteyebilecek sporseverleri barındırırken aynı zamanda Mavericks’in satıştan kâr etmesine izin vereceğini umuyor.
Spor Takımları ile Taraftar Katılımı
Bazı durumlarda, spor takımları kendileri blockchain teknolojisine geçiyor.
Spor borsası Chiliz, spor takımlarına taraftar token’ları oluşturma yeteneği sunarak taraftarların Socios.com’da favori takımlarının token’larını satın almalarına olanak tanır. Taraftar token’larının sahipleri, kulüpleri etkileyen önemli kararları oylarken aynı zamanda VIP ödüllerine, promosyonlara ve diğer benzersiz deneyimlere erişim elde edebilir. İtalyan takımı Juventus FC, 2019’da Chiliz platformunda bir taraftar token’ı üreten ilk takım oldu. O zamandan beri, UEFA Kupası kazanan FC Barcelona ve Paris Saint-Germain FC de dahil olmak üzere birçok futbol ve espor takımı Taraftar Token Teklifleri düzenledi. Bununla beraber Galatasaray, Göztepe gibi Türk takımları da taraftar token’ı çıkardı.
Küresel spor dünyası ve sponsorluk pazarının 2027 yılına kadar neredeyse 90 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Spor endüstrisi kripto para birimlerini ve blockchain teknolojisini benimserken, bu rakam önümüzdeki yıllarda katlanarak artabilir.
Bu makale yatırım tavsiyesi veya önerisi içermemektedir. Her yatırım ve alım satım hareketi risk içerir ve okuyucular karar verirken kendi araştırmalarını yapmalıdır.
